On reproche parfois aux marques de luxe d’avoir une communication visuelle trop silotée qui tend parfois vers l’uniformisation des éléments graphiques. Pour la campagne de sa collection « pre-fall », Louis Vuitton sort des cases habituelles et rend un hommage aux pulp magazines des années 1970. On retrouve ainsi des égéries de la marque comme Léa Seydoux ou l’actrice Jennifer Connely en une de ses ouvrages de science-fiction, romance et horreur.
Une idée Nicolas Ghesquière, qui a imaginé cette collection à partir de l’idée de la campagne. Le directeur artistique a souhaité s’inspirer de ces fictions comme base de création pour développer de nouvelles formes d’illustrations de mode. Le résultat est un joyeux mélange des styles, combinant images rétro, typographies et matières.
